CJ올리브영, K뷰티 등용문...'100억 클럽' 절반이 중소 브랜드

CJ올리브영이 국내 신생 뷰티 브랜드와 중소기업 브랜드를 육성하는 'K뷰티 인큐베이터'임을 입증했다 CJ올리브영은 입점 브랜드 중 지난 2023년 100억원 이상의 연 매출을 기록한 '100억 클럽'에 해당하는 브랜드 수가 전년 동기 대비 30% 늘어났다고 6일 밝혔다 리쥬란, 메디필 등 기초 화장품부터 색조 화장품, 남성 화장품, 헤어 및 바디 제품까지 다양한 브랜드가 '100억 클럽'에 새롭게 이름을 올렸다 무엇보다 '100억 클럽'에서 국내 중소기업 브랜드가 차지하는 비중이 지난 2020년 39%에서 2023년 51%로 크게 증가했다 이와 함께 중소 브랜드들이 올리브영에서 올리는 매출 규모도 커졌다 매출 상위 10대 브랜드 중 국내 중소 브랜드는 ▲넘버즈인 ▲닥터지 ▲라운드랩 ▲롬앤 ▲메디힐 ▲클리오 ▲토리든 등 7개다 지난 2020년 매출 상위 10대 브랜드에서 국내 중소 브랜드는 4개에 불과했다 중소 K뷰티 브랜드들이 CJ올리브영의 채널 경쟁력을 기반으로 성장했다는 것이 올리브영의 설명이다 실제로 CJ올리브영은 전국 1300여 개에 이르는 오프라인 매장을 운영하고 온라인에서 '오늘드림' 배송 서비스 등을 갖췄다 또 해마다 3월, 6월, 9월, 12월 최대 할인 행사인 '올영세일'을 비롯한 계절별 캠페인을 전개해 K뷰티를 이끌고 있다 이에 따라 국내 화장품 업계에서 올리브영 입점은 인지도 제고, 매출 증진, 글로벌 시장 진출 등을 위한 등용문이 되고 있다 CJ올리브영에 따르면 '올리브영 클린뷰티' 브랜드로 자리매김한 '토리든'의 경우 지난 2019년 입점해 소비자 인지도를 올리며 급성장했다 2022년 처음 '100억 클럽'에 입성한 데 이어 지난 2023년 올리브영에서의 매출이 4배 늘었다 2021년 입점한 '넘버즈인' 또한 올리브영에서 상품군 확장, 기획 상품 출시 등을 통해 지난 2023년 한 해에만 매출 규모가 3배 이상 증가했다 아울러 지난 2023년 처음으로 올리브영에서 연 매출 1000억원을 기록한 중소기업 브랜드도 등장했다 색조 브랜드 '클리오'와 선크림으로 유명한 '라운드랩'이다 CJ올리브영은 올해도 K뷰티 산업 확대에 주력할 방침이다 특히 CJ올리브영은 올해부터 3년간 총 3000억원 가량을 투입하는 상생경영안을 시행한다고 최근 밝힌 바 있다 이를 위해 새로운 브랜드와 상품 기획, 연구개발, 영업·마케팅 등 전 과정에서 단계별로 신진 브랜드를 지원할 예정이다