[마케팅의 정석] 통찰력을 얻을 수 있는 시장조사 방법 | 파괴적혁신 vs 점진적 개선 | by 은종성

기술 중심의 상품을 개발할 때, 전통적인 시장조사가 좋은지 아니면 구성원의 통찰력에 의존하는 것이 좋은지는 한마디로 단언할 수 없습니다. 혁신의 유형에 따라 다르기 때문입니다. 지금까지 없었던 파괴적 혁신의 상품은 전통적인 시장조사보다는 구성원의 통찰력에 의존하는 것이 좋고, 반대로 기존의 제품을 점진적으로 개선하는 경우에는 상상력이나 직관에 의존하기보다는 전체를 고려하되 그 중요도를 달리하는 것이 좋습니다. 파괴적 혁신과 점진적 혁신 사이 어느 지점에 위치하는가에 따라 조사결과에 대한 가중치를 달리해 판단해야 하는 것입니다. 이는 소비자조사 결과와 구성원이 바라보는 시각이 다를 경우에 어느 것을 더 중시할 것인가 하는 문제와도 연결된다. ---------------------------------------- 기본에 충실한 [마케팅의 정석]은 교보문고, 예스24, 알라딘 등 온오프라인 서점에서 구매하실 수 있습니다. 교보문고 바로가기 ▶▶▶ http://bit.ly/2ONbd5O 예스24 바로가기 ▶▶▶ http://bit.ly/2M6GqCn 알라딘 바로가기 ▶▶▶ http://bit.ly/2lDINxA ---------------------------------------- #파괴적혁신 #조사방법론 #마케팅이란 #은종성 #마케팅의정석