온라인마케팅 숏폼이 대세인 이유? 소상공인이라면 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡을 잡아라

온라인마케팅MBA에서 전해 드리는 온라인마케팅 소식입니다 요즘 온라인마케팅MBA에서는 수강생 여러분에게 앞으로 온라인마케팅 세상은 숏폼이 점령하게 될 것이라 강조하고 있습니다 ∎김영갑교수 네이버 블로그 : ∎김영갑교수 인스타그램 : ∎김영갑교수 페이스북 : 온라인마케팅MBA 23기 안내(8월 23일 개강) 숏폼의 중요성을 강조하는 이유는 다음과 같은 쇼츠와 릴스 사용에 대한 분석 결과 때문입니다 첫째, 오픈서베이라는 소비자 데이터 플랫폼은 2023년 3월에 '소셜미디어·검색포털 리포트 2023'을 발표했습니다 이 보고서에 따르면, 국내 숏폼 이용률은 지난 1년 사이 상승했고, 10명 중 7명꼴로 숏폼 콘텐츠를 이용하는 것으로 나타났습니다 이용하는 숏폼 플랫폼 비중은 유튜브 쇼츠가 87 1%로 압도적으로 컸고, 그 뒤를 인스타그램 릴스가 57 9%, 틱톡은 34 5%로 뒤를 이었습니다 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스는 전년보다 이용률이 증가했지만, 틱톡은 오히려 감소한 것으로 조사되었습니다 둘째, 연합뉴스는 오픈서베이의 보고서를 인용하여 숏폼 콘텐츠의 시청 행태에 대해 분석한 기사를 작성했습니다 이 기사에 따르면, 틱톡은 상대적으로 낮은 이용률에 반해 한 번 접속했을 때 이용하는 콘텐츠 개수가 쇼츠와 릴스보다 많았고, 세 플랫폼에서 시청하는 콘텐츠의 길이도 틱톡이 제일 길었다고 합니다 또 릴스와 쇼츠 이용자는 콘텐츠를 보기만 하는 경우가 많았지만, 틱톡에서는 '좋아요'나 팔로우·서비스 구매와 이용 등 다양한 반응이 뒤따르는 비중이 높았다고 합니다 셋째, 전북일보 인터넷신문은 웹 분석 서비스를 제공하는 미국 시밀러웹의 쇼트폼 플랫폼 사용 시간 분석 결과를 인용하여 숏폼의 시대에 대해 기사를 작성했습니다 이 기사에 따르면, 안드로이드 기기 기준 1일 평균 사용시간은 틱톡이 1시간 27분으로 1위였고 유튜브 쇼츠는 1시간 21분으로 틱톡을 바짝 추격하고 있으며, 인스타그램 릴스는 28분으로 그 뒤를 잇고 있다고 합니다 위의 자료들을 바탕으로 하면, 쇼츠와 릴스 현황 분석은 다음과 같이 정리할 수 있을 것 같습니다 첫째, 유튜브 쇼츠는 국내 숏폼 플랫폼 중 가장 많은 이용자를 보유하고 있으며, 틱톡에 비해 콘텐츠 개수와 길이는 적지만, 이용 시간은 거의 차이가 없습니다 둘째, 인스타그램 릴스는 유튜브 쇼츠에 비해 이용자 수와 이용 시간이 적지만, 여성 이용자의 비중이 높으며, 콘텐츠 길이는 가장 짧습니다 셋째, 틱톡은 국내 숏폼 플랫폼 중 가장 낮은 이용률을 보이지만, 한 번 접속할 때 가장 많은 콘텐츠를 보고, 가장 긴 시간 동안 이용합니다 또한 콘텐츠에 대한 반응도 가장 활발합니다 이상으로 쇼츠와 릴스의 중요성 대한 내용이었습니다 소상공인 사업자 여러분, 갈수록 소비자들로부터 인기를 얻고 있는 숏폼에 대한 관심을 가지고 시청하며 직접 만들어서 소통하는 연습을 하시기 바랍니다