타이레놀이 아스피린을 따라 잡을 수 있었던 이유
5분경영학 (24) 리포지셔닝으로 운명을 바꿔라 타이레놀의 리포지셔닝 전략 : 시장을 장악하고 있던 아스피린에 맞서는 이미지를 알리며, 시장을 쪼개어 한 영역을 점령하겠다는 전략 - 결국 타이레놀은 두통약 (미국)시장에서 아스피린을 이기고 1위 기업으로 올라섬 - 아스피린의 반격 광고는 오히려 타이레놀을 리포지셔닝 시킴 리포지셔닝 (repositioning) 전략은 고객 마음속의 경쟁 상대들을 움직여 틈을 만들어내며, 그 틈새에 빠르게 들어가 자리 잡는 전략 - 정치나 정책에서도 자주 등장 - 낙태반대 vs 낙태반대 → 친생명 vs 반생명 → 선택권 불인정 vs 선택권 인정으로 바뀜 기획 : 김종일 김명희 / 편집 : 문석진 / 연출 : 이경주 이규호
