밴드왜건효과

유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상을 뜻하는 경제용어로, 곡예나 퍼레이드의 맨 앞에서 행렬을 선도하는악대차가 사람들의 관심을 끄는 효과를 내는 데에서 유래한다 특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 영향을 받는 현상으로'편승효과' 또는 '밴드왜건(band wagon)효과'라고도 한다 미국의 하비 라이벤스타인 (Harvey Leibenstein)이1950년에 발표한 네트워크효과의 일종으로, 서부개척시대의 역마차 '밴드왜건'에서 힌트를 얻은 것이다 밴드왜건은 악대를 선두에 세우고 다니는 운송수단으로 요란한 음악을 연주하여 사람들을 모았으며, 금광이 발견되었다는 소식을 들으면 많은 사람들을 이끌고 몰려갔다 이러한 현상을 기업에서는 충동구매를유도하는 마케팅 활동으로 활용하고, 정치계에서는 특정 유력 후보를 위한 선전용으로 활용한다 출처 : 두산백과